众汇：双十一直播电商经济形态，将带领走入万亿时代！

　　根据2020年10月12日，毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告预测，今年直播电商整体规模将达10500亿元。

　　毕马威中国首席经济学家康勇表示：“未来几年，随着直播电商行业”人货场“的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域。”

　　作为今年双十一的第一波在2020年10月20日晚拉开序幕， 这让我们看到市场的不可预测性。

　　中国直播电商于2009年开始萌芽，随着移动互联网的快速普及，直播开始盛行。

　　2016年淘宝、京东平台商先后推出了直播业务。随后抖音和快手等平台也纷纷开始布局。从2019年至今，现象级TOP主播的火爆和新冠疫情的爆发将直播电商市场带入真正的爆发期。

　　▲现象级TOP直播李佳琦、薇娅直播

　　直播电商呈现的三大特征

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　　一是普惠：物物可播，人人可播，处处可播。直播电商突破达人、明星等特定群体，快消、美妆、农产品等特定品类的限制，我们在直播间看到有各行各业的人参与其中，网红和明星也没有明显的分界。而且对于消费者来说，商品的价格的确是有所实惠。

　　二是信任：直播过程中有主播专业的讲解，可以拉近消费者群体和产品的距离，这无疑是一种强化信任的过程。

　　▲直播成为消费者转化加速器

　　三是体验：直播的实时性、互动性、双向性，让用户有到“抢到即是赚到”的成就感，增加了购物的乐趣感。

　　▲直播电商

　　直播的社会价值

　　首先，直播电商拉动消费，助推经济发展。直播在拉近与消费者的距离，促进了消费者的消费能力。

　　第二，直播电商赋能传统经济，带动产业升级。行业将不再限制地点、人物、场地、物品。

　　第三，直播电商催生新的就业形态，扩大就业。直播电商带来的巨大消费场景, 不仅拓展了传统产业的营销渠道, 同时带来了互联网平台“新个体经济”的就业趋势,.除了大众熟知的主播外，直播间还诞生了助播、选品、脚本策划、运营、场控等多种新就业岗位。

　　第四，直播电商助力农村脱贫，助推乡村振兴。疫情期间的爱心助农活动，越来越多的农民成为主播，开始为自家农产品带货。

　　直播经济引发的思考是什么呢？

　　直播作为一种新销售形式，但最重要的还是产品本身，直播可以通过互联网平台，在短短几分钟内传播至世界各地，所以对产品的品质提出更高要求，产品乃至文化得到正面的宣传，也得到真正的经济和文化效益。

　　同时作为消费者的我们，如何理性消费，不盲从不跟风。管好自己的口袋，合理理财。同时如何跟上时代的步伐，去参与到新兴产业中去。

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